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MICHELIN elegida
como una de las tres marcas líderes en Argentina
Alcanzó el tercer puesto en la encuesta que realiza desde hace quince
años Total Argentina para la revista Mercado.
 Michelin
Argentina es una de las tres marcas más elegidas por los empresarios,
según la catorceava edición de “El Olimpo de las Marcas”, estudio
efectuado anualmente por la Revista Mercado
con el
método brand value de Total Argentina.
Esta edición de la investigación evaluó 187 actores en 28
categorías de productos y servicios. Las 3 marcas más elegidas fueron la
computadora personal Apple Macintosh seguida por los camiones Volvo, los
neumáticos Michelin. Nunca una marca de neumáticos estuvo entre los
primeros tres puestos.
Las demás empresas del sector quedaron distantes de la
posición lograda por Michelin, ocupando el puesto 45 la empresa de
neumáticos más próxima al puesto de la compañía.
“Es una noticia muy grata para Michelin saber que no solo
es la marca de neumáticos preferida, sino que se encuentra entre las
tres marcas preferidas por los empresarios Argentinos. Nos llena de
orgullo y fuerzas para continuar trabajando como hasta ahora”, expresó
Eliana Banchik, Gerente de Marketing de la compañía.
La
investigación se basa en la conjunción de distintos indicadores que
permiten comprender el posicionamiento de cada marca en el imaginario de
los encuestados. Se conoce como brand value y fue desarrollado por Total
Argentina para medir el valor de una marca. Como en los casos
anteriores, en esta edición de la investigación conjunta Mercado-Total
Argentina, se aplican tres de esos indicadores que permiten extraer
valiosas conclusiones: la calificación promedio de calidad, el
conocimiento o prominencia y el consenso.
La misión de Michelin es contribuir de manera sustentable
a la movilidad de las personas y de los bienes. La empresa produce y
comercializa neumáticos para todo tipo de vehículos (aviones,
motocicletas, automóviles, camiones, equipamientos de Ingeniería Civil e
inclusive neumáticos para los ómnibus espaciales de la NASA). Michelin
también propone servicios digitales de ayuda a la movilidad (ViaMichelin.com),
edita guías turísticas, de hotelería y de restaurantes, además de mapas
viales. Michelin, con sede en Clermont-Ferrand (Francia), está presente
en 170 países, emplea 124 mil personas en el mundo y tiene 69 unidades
de producción en 19 países.
(www.michelin.com.ar) |
