|
( Por Emilia Subiza ) - El vicepresidente mundial de Nokia, el fabricante finlandés de celulares, dice que producirán teléfonos inteligentes para clientes que carecen de un alto poder adquisitivo.
Nokia, el fabricante de los teléfonos celulares más vendidos del mundo, se propone "democratizar" los smartphones o teléfonos inteligentes para hacerlos accesibles a todos los consumidores, no sólo los de alto poder adquisitivo. Anssi Vanjoki, vicepresidente ejecutivo de Nokia, dijo que en 2010 y en 2011 se masificarán estos dispositivos.
Si bien no hubo precisiones sobre el proyecto para producir sus teléfonos en Tierra del Fuego, Vanjoki señala que están "desarrollando activamente" planes para asegurar que no van a estar en una posición inferior a cualquier competidor. Para comprender este comentario hay que tener en cuenta que Motorola, Samsung y LG ya anunciaron acciones en este sentido, luego de la sanción de la ley de electrónicos que grava la importación de estos productos y favorece los que se hacen en la provincia más austral.
-¿Cómo ve la situación de Nokia en la Argentina?
-Vemos que está ocurriendo un movimiento estratégico, no hay más crecimiento de mercado en cuanto a suscripciones. Estamos pasando a la próxima generación de negocios que son los smartphones y que están ganando importancia.
-¿Los afectó la ley de impuestos electrónicos que se sancionó el año pasado?
-Nos afecta a todos por igual. Es un impuesto tecnológico para todos los productos importados y nos afecto lo mismo a nosotros que al resto.
-¿Esto empujó un proyecto para producir en Tierra del Fuego?
-Cada vez que hay un cambio en aduanas, tarifas, aranceles o en el sector que sea, una compañía global como Nokia va a evaluar las diferentes posibilidades para responder. Y como resultado de eso, por supuesto, también estamos desarrollando activamente planes. Queremos jugar en el mercado sin hacer daño.
-¿Nokia va a empezar a producir en Tierra del Fuego este año?
-No hicimos ningún anuncio con respecto a esta dirección hasta este momento, no puedo agregar nada.
-¿Se está analizando?
-Lo que está en análisis es la manera de asegurar que no vamos a estar en una posición inferior a cualquier competidor que tenemos en el mercado y estamos evaluando diferentes posibilidades.
-¿Cuáles son las principales tendencias para este año en telefonía celular?
-Creo que este año, y también el año que viene, va a haber un boom en los teléfonos inteligentes. Y los consumidores argentinos van a querer adoptarlos. Es muy agradable ver cuán rápido el mercado argentino está evolucionando.
-Teniendo en cuenta que el precio de esta tecnología es muy elevado, ¿cómo van a lograr la masificación de los smartphones ?
-Como líderes de mercado, podemos tener una previsión de lo que va a pasar. Una dirección en la que estamos es la funcionalidad porque se transforman básicamente en una computadora. Queremos subir, aumentar el rendimiento y las diferentes variedades de operaciones que podemos respaldar.
-¿Nokia va a producir y vender teléfonos inteligentes más económicos?
-El beneficio que tiene Nokia respecto a la competencia es que los estamos llevando para abajo. Estamos democratizando el negocio de los smartphones , haciéndolos más accesible para personas que nunca hubieran llegado.
-¿Puede explicar un poco más este concepto de democratización?
-Podemos desarrollar conceptos de productos que van a ser muy accesibles para clientes que no tienen un alto poder adquisitivo. Al final, todos los teléfonos van a ser smartphones y este año sería el inicio de ese desarrollo. Hoy es un producto un poco caro, lo que estamos haciendo ahora es integrar los componentes en el producto y simplificar toda la estructura para poder fabricarlo con un costo más bajo.
-¿Cuánto afectó la irrupción y aceptación que tuvieron el iP hone y BlackBerry?
-Son competencia nueva y muy importante para Nokia. Si uno se fija en la competencia tradicional que tuvimos en el negocio de los dispositivos móviles, algunas de estas empresas dejaron el negocio y otras están en retroceso.
-¿Cómo van a hacer para diferenciarse de la competencia?
-Tenemos nuevas iniciativas que vienen con estos productos. Las más importantes son la navegación libre [servicio gratuito de mapas y navegación GPS guiada por voz] que les va a dar a todas las personas la posibilidad de navegar.
Y lo segundo es que, a partir de la segunda mitad del año, vamos a tener una oferta de música con millones de canciones que se pueden bajar, especialmente música nueva que se compone y se publicita para estos dispositivos (sistema para descargar gratis y de forma legal miles de canciones). También habrá novedades en mensajes instantáneos y nuevas formas de comunicación.
-¿Cómo afectó a Nokia la disminución de su participación en el mercado, en 2009?
-En 2009, realmente perdimos apenas un poquito y yo ni siquiera lo considero importante, seguimos siendo líderes. Por supuesto sentimos el impacto de la crisis financiera internacional, pero podemos sentirnos muy bien por el hecho de que básicamente mantenemos la participación que teníamos. Si yo comparo a Nokia con sus competidores tradicionales, actores muy importantes o que solían ser muy importantes como Motorola y Sony Ericsson que prácticamente desaparecieron, nosotros sobrevivimos mucho más.
- ¿Hubo algún impacto concreto de estas dos marcas?
-iPhone y BlackBerry tuvieron un impacto. Sin embargo, es muy importante notar que la participación de Nokia en smartphones es la que lidera el mercado y ése es un indicio muy importante para el futuro. No es que no tomamos en cuenta a la competencia, pero cuando uno analiza la estrategia de software, la de smartphones y la de computadoras, nos damos cuenta de que tenemos activos muy importantes que construyen el negocio y lo hacen crecer.
-¿Está programado el lanzamiento de nuevos productos para este semestre?
-Estoy seguro de que habrá muchos lanzamientos muy apasionantes acá en los próximos meses, y estoy seguro de que los consumidores argentinos se van a sorprender por las ofertas que vamos a lanzar al mercado. No puedo dar muchos detalles.
-¿Cree que los smartphones van a reemplazar a las computadoras?
-Todo eso y más, hoy los smartphones son la principal herramienta. La capacidad de memoria, la pantalla y todo lo que tienen; no hace mucho que las computadoras tenían menos potencia de la que tienen ahora.
-¿Qué soluciones trajo la telefonía a los hombres de negocio?
-Cuando uno está haciendo negocios, hay muchas exigencias para entregar más en el mismo tiempo, porque el tiempo que se necesita cambia. La posibilidad de estar conectado 24 horas los siete días permite usar el tiempo de manera más eficaz. No obstante, también hay un peligro porque nos pueden convertir en esclavos si uno no sabe cómo usarla. Es muy importante utilizarla de forma flexible para obtener lo mismo en la mínima cantidad de tiempo.
PERFIL
Formación : Maestría en Economía de la Helsinki School of Economics and Business
Edad : 54 años
Nacionalidad : finlandesa
Es vicepresidente ejecutivo de Nokia y gerente general de Mercados. Ingresó en la compañía en 1991. Preside el Consejo de Administración de Amer Sport Corpo |
